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【华宇在线登陆注册】官宣吴亦凡为代言人?哪吒汽车开除相关人员,网友:反手一个赞

蹭热点搞营销相信大家都看过很多,毕竟这可以用最短的时间来收获巨额的流量,不过这其中的“热点”更多是具有正面导向意义,而不是负面导向,如果是后者,那么营销的结果往往会以惨败而收场。

不过这个就连小学生都明白的道理,在现实中还是有人不懂。8月3日,一张有关哪吒汽车市场部高管的微信聊天记录截图在网上大肆传播,根据内容显示,一位备注名为“彭钢”的成员表示:是不是应该给吴亦凡一个机会,官宣他成为品牌代言人,告诉大家还是要给他一个机会,坏人也需要机会,哪吒汽车的精神就是给所有人重新做人的机会。在得到其它人表示支持后,他还补充道:这事五分钟出圈,其实可以试试,大不了,回头官方道歉开除相关人员,网友:反手一个赞

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这张截图流出之后,哪吒汽车的确要到了它想要的热度,甚至一度登上微博热搜榜。只是这种因负面消息上榜会对品牌形象造成极大的伤害。

事实也的确如此,从内容下方的评论可以看到,网友都是清一色的在对哪吒汽车进行谩骂和调侃。有评论称:哪吒汽车这波是反向营销;自己挖一个坑自己往里跳;品牌知名度确实向上提升了,但销量很有可能不升反降。随着事件逐步扩大出圈,哪吒汽车CEO张勇坐不住了,急忙在社交平台上发布声明,表示要开除相关员工,而哪吒汽车官方账号也表示,在品牌工作群讨论内容时,公司个别员工说出不符合现代社会价值观的言论,由此带来了非常恶劣的影响。

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另外,哪吒汽车CEO还补充道:这帮人觉得瞎炒作的代价就是开除一个临时工,我们的回应是出这个主意的市场负责人和参与讨论并发表不当言论的半个公关团队开除掉,让他们为自己的言论付出代价。与此同时,作为哪吒汽车合作方,360公司也进行转发并强调坚持主流价值观的重要性。

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不过多方声明放出来之后,舆论并没有及时由负转正,反而是变本加厉,有网友质疑,这其实是哪吒汽车筹备已久的“大龙凤”,无论是内容里的当事人“彭钢”,还是哪吒汽车的CEO发表的谴责声明,都是按照剧本的套路走,主要目的就是不择一切手段快速扩张品牌知名度。

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其实网友产生这种想法并不是没有道理,因为在8月3日的下午官方微博就发布了一张“高能预警,明日有大事发生”的主题海报,另外,哪吒汽车发布的声明当中经过多次重新编辑,其中市场负责人彭钢最开始的职位是公司特别顾问,随后却变成了市场负责人。这样一来一回不免让人心生怀疑,毕竟这两个职位在公司中的职能有着天差地别的差距。

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哪吒汽车销量刚有起色,7月交付量达到6011辆,同比增长392%,创下历史新高,仅次于我们所熟悉的“蔚小理”。截止到7月,哪吒汽车交付量已经来到2.71万辆,虽然这个数字对比新势力第一梯队还有一定差距,但按照这个势头向上突破,后来居上也不是没有可能。

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另外,哪吒汽车从今年开始逐渐向个人用户倾斜,根据官方给出的消息,7月交付量当中,个人用户占比达到9成,这个阶段对于哪吒汽车而言无疑是非常重要的,想抓住机会迅速树立品牌力也无可厚非,但选择这种方式属实有些过于极端,哪吒汽车在C端的成绩的正处于萌芽阶段,这件事出来之后,对其形成的考验也大了许多。

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总结

从现有的舆论评价来看,哪吒汽车在下个月的销量无疑会受到一定影响,毕竟之前没有太多品牌形象积淀在里面。不过哪吒汽车这个例子让我们了解到,想要品牌影响力迅速出圈,营销是一方面,但更多是依靠产品说话。

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